LinkedInis räägitakse turundusest, aga väga vähe räägitakse piltidest
Turunduse teemalistest postitustest käib läbi suur hulk teemasid, mis keerlevad enamasti postitamise, sisuloome, algoritmide või laiemate turundusstrateegiate ümber. Räägitakse ka videote mõjust, kuid fotode kasutamise teemani jõutakse harva.
Asi pole selles, et fotosid ei kasutata. Kasutatakse küll. Paraku ei pöörata fotodele sageli sisulist tähelepanu. Küsimus on pigem selles, kui teadlikult fotosid kasutatakse.
Fotode suhtes esineb üldiselt kahte tüüpi lähenemist.
Visuaalsele turundusele keskenduvates valdkondades, näiteks moetööstuses, on ettevõtete strateegiad tavaliselt paigas ning nende üle pole põhjust avalikult arutleda.
Teistes majandusharudes, eriti tööstuses, pole aga sageli jõutud fotode kasutamise teadliku mõtestamise ja strateegia loomiseni. Fotosid tellitakse ja kasutatakse, kuid harvem mõeldakse läbi, millist visuaalset keelt need ettevõtte kohta loovad või kuidas need toetavad brändi pikemas perspektiivis. Sageli loob fotod loovagentuur ning seegi protsess jääb avalikkuse eest varju.
Mulle tundub, et tavalise ettevõtte turundajal on niigi käed tööd täis ja tal polegi sageli kuigi palju aega fotode kasutamise strateegiatesse süveneda. Tööpäev kulub projektijuhtimisele, sisuloomele ja kampaaniate elluviimisele. Selles protsessis on fotosid kindlasti vaja, kuid nende visuaalne keel, roll ja kasutamise põhimõtted jäävad sageli põhjalikumalt läbi mõtlemata.
Võib-olla just sellepärast pole ka LinkedInis kuigi palju juttu, kuidas ettevõtted fotosid turunduses kasutavad ja milliseid tulemusi need aitavad saavutada.
Kui palju sinu ettevõttes fotode kasutamisest räägitakse?
Tekst Olev Mihkelmaa
Vaata veel: