Millal kaasata fotograaf
Turundusjuht avastab nädal enne uue kodulehe avalikustamist, et pildipank on lootusetult vana. Tehase uus mitme miljoni eurone seadmepark on töös, kuid ainsad fotod sellest on tehtud mobiiltelefoniga jooksu pealt. See on hetk, kus kiirus hakkab kvaliteeti dikteerima ning pildistamine muutub sisuliselt reageerimiseks, mitte läbimõeldud otsuseks.
Olen oma töös korduvalt näinud, kuidas fotograaf kutsutakse kohale siis, kui pilte oli tegelikult vaja juba mõni päev tagasi. Selline hiline kaasamine tähendab paratamatult kompromisse. Me ei saa enam valida sobivaimat aega ega keskkonda pildistamiseks. Visuaal tehakse ära, kuid seda ei juhita. Tulemuseks on pildimaterjal, mis täidab tehnilise vajaduse, kuid ei toeta ettevõtte suuremat eesmärki.
Professionaalne foto ei ole kuluartikkel, vaid osa tervikust. Kui investeeritakse arendusse, tootmisse või uude teenusesse, peaks visuaalne dokumenteerimine olema selle protsessi loomulik osa. Planeerimise faasis on võimalik läbi mõelda, millist kuvandit soovitakse luua, millist sõnumit pildid peavad kandma ning kuidas need toetavad müüki, värbamist ja usaldusväärsust pikema aja jooksul.
Mind on fotograafina vaja kaasata hetkel, kui uus projekt on alles kujunemas. Siis saab visuaal olla osa strateegiast, mitte viimane samm enne tähtaega. Küsimus ei ole selles, kas pildistada, vaid millal seda teha.
Missuguses projekti faasis sina kaasad fotograafi?
Tekst Olev Mihkelmaa
Vaata veel